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网易新闻客户端用户数达1.2亿 商业化稳步进行

网易科技报道 2013-07-10 15:01:38 字号: T |T

网易科技讯 7月10日消息,网易移动互联网部总经理徐诗日前宣布,网易新闻客户端用户数已达1.2亿,日活跃用户数超4000万,客户端商业化进程正稳步进行。

徐诗表示,在网易新闻客户端1.2亿总用户中,安卓用户的占比已经达到了53%,iOS占比为26%。但在活跃度方面,iOS用户的活跃率高于安卓用户。而从用户分布情况来看,客户端用户主要集中在东部沿海地区。

网易新闻客户端的商业化进程也正在稳步进行,目前广告投放仍然是新闻客户端的主要收入来源。据网易销售部运营中心总经理高超透露,今年二季度客户端共有超过40个品牌进行投放,包括捷豹、路虎、奔驰、建行等各类高端品牌均有投入。

高超同时表示,网易新闻客户端已经组建了数十人的研发团队,正努力尝试通过大数据技术来实现广告的精准推送,包括结合用户的地理位置信息、订阅栏目、使用的移动设备等。

差异化原创性是制胜法宝

网易新媒体中心总监吴茂林表示,新媒体时代主要有移动化、社交化与碎片化三大特征,移动客户端新闻在移植PC新闻的同时,更要适应移动平台做差异化和原创性内容。

网易新闻客户端为实现差异化及原创性,共推出了五大板块,包括新闻栏目、UGC内容、聚合阅读、本地资讯以及原创栏目独家合作专栏。

而在其中原创栏目独家合作专栏则是网易新闻客户端的制胜法宝。该栏目共有三方面组成,包括客户端原创栏目、自媒体独家栏目、门户已有名牌栏目的移植。客户端原创栏目共有十几个,这其中就包括了客户端的王牌栏目“每日轻松一刻”。

自2012年9月上线以来,每日轻松一刻一直受到了广大网友的大力好评,推出的400期栏目在新浪微博的搜索量已经达到了800万条,日均跟帖数超两万条。通过以图文形式对社会热点“通俗但不低俗”的调侃,每日轻松一刻得到了大量“屌丝”的追捧,更是形成了一种“小编文化”,通过小编和网友的积极互动,达到了客户端社交化的良性循环。

个性化定制吸引用户

为实现网易新闻客户端的个性化定制,徐诗表示,网易共采用了八大优化技术,包括投放时间定向、网络接入定向、订阅兴趣定向、关键词搜索等,来实现用户“千人千面”的效果。如一个科技爱好者和一个动漫爱好者的页面风格、栏目推荐及广告推送等均不相同。

网易新闻客户端同时还推出了三大平台,包括积分商城、插件平台、内容订阅平台,下月也将推出明星订阅频道,来满足用户多元化的需求。

一周前上线的“积分商城”被认为是网易新闻客户端引入电商、O2O等变现模式的前期试水。用户此前通过阅读新闻、写跟帖,分享新闻等方式积累的积分,可在积分商城内兑换实物。据徐诗透露,积分商城上线一周之内,已有200万用户参与兑换,整体活跃度提升70%。

而插件平台则引入了网易邮箱在内的多款应用,让用户可以在客户端就能实现邮件收发等各种行为。通过网易新闻客户端和网易其他产品的融合,提升了客户端的用户体验。

“本地新闻对用户来讲才是最有价值的新闻”,正因为如此,网易新闻客户端上线了内容订阅平台,其中包含了地方媒体及报纸杂志等推送的内容,用户可以在网易新闻客户端轻松查看到本地发生的最新新闻,而地方媒体则通过广告分成的模式来获取利润。

徐诗同时透露,网易新闻客户端将在下周推出明星订阅频道,目前已有陈坤等多位明星入驻,用户订阅相关明星,就可以收到该明星最新消息的推送。

移动新闻客户端已经迎来了亿级用户时代,市场竞争正逐步从产品技术、内容、渠道上的比拼转向用户数据挖掘层面,网易新闻客户端商业化的进程正稳步进行,但目前仍会以用户为主,网易新闻客户端并不急于商业化。(苏慕)

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