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三星HTC财报引发高端机饱和论 国内厂商难接受

南方都市报(深圳) 2013-07-10 15:28:26 字号: T |T

近日,一则“高端智能机市场饱和论”在业内流传,缘起三星HTC这两家全球主要高端手机制造商的财报未达预期。随即,科技博客Mashable评论人称,“高端智能手机市场如今已经渐趋饱和,而一些低端手机和新兴市场则保持了不错的增长势头。”她引用了一些投行对两家公司财务状况的评价,认为业绩未达预期的主要原因是高端机型销售不理想。

这一观点在国内媒体中不胫而走。对此,三星和HTC没什么反应,毕竟公司盈利健康,只是业绩未达预期而已。反而,国内手机制造商有些坐不住了,“如果高端饱和,我们情何以堪?”他们为摆脱有量无利润的窘境,正绞尽脑汁打入高端市场,并认为仍有空间。

高端手机成“红海”?

7月6日消息,三星和HTC最近相继发布了2013年第二季度初步财报,两家手机厂商的市场表现均未达到分析师的预期,“两家手机厂商最近发布的第二季度财报不容乐观,这让人不得不心生疑问,智能手机会不会重蹈PC的覆辙?PC行业曾在经历了连年的繁荣期之后已经在近年转入低迷阶段,而如今智能手机市场也已经显出了后续无力的疲态。”沃伦认为,三星和HTC低于分析师预期的财报就是最好的证据。

三星和HTC的业绩到底有多“糟糕”?根据HTC的季度财报,虽然净利润同比下滑了83%,但环比第一季度已有大幅度的增长。至于三星,第二季度的运营利润达历史新高,约83亿美元,也算是一份靓丽的财报。只是在华尔街分析师的预测中,HTC的回暖应该更“给力”;三星的表现应该更“出众”,所以有了未达预期的说法,而沃伦也是以此为理由,提出了高端手机市场出现饱和的论调。

这种说法被翻译并进入国内后,迅速被各类媒体转登。一时之间,原本只属于少部分用户的高端手机市场仿佛变成了“红海”———消费者需求削减,竞争激烈。

苹果三星仍是利润垄断者

尽管财务指标未达预期,但坐拥净利润的三星和HTC显然并不在意所谓“高端手机饱和论”。相反,国内手机商有些坐不住了。一位不愿具名的深圳品牌手机商市场负责人向南都记者表示,目前国内稍微有些品牌的手机商,都想做高端市场。“高端不等于高价,但总比低端手机强。”他表示,随着智能手机硬件更新换代加速,现在做低价智能机越来越像产业链上的“搬运工”,量看着很大,但赚不到钱。

这种情况在目前国产手机第一梯队“中华酷联”(中兴、华为、酷派、联想)的身上尤为明显。来自StrategyAnalytics的数据显示,整个第一季度中,苹果和三星仍然是利润的“垄断者”,两大品牌占据了手机整体市场超过97%的利润。剩下只有不到3%,留给了包括“中华酷联”在内的其他品牌。

“前一段日子,媒体都在报三星股价下滑,市值蒸发数百亿美元的消息。”上述手机品牌负责人称,自己和几个同行开玩笑称,这毕竟反映了三星的基数之大,而我们连个市值大幅度蒸发的机会也没有。

所谓“高端”,国内、外有别

国产机走量不赚钱,早已不是新课题。而整个行业已几乎达成共识,只有发力高端,提高单机毛利率,才能走出困境。今年以来,中兴的子品牌Nubia、酷派的双网双待顶级智能机、联想的K900、华为的P6,走的都是冲击高端的路线。他们不惜血本营销,目的是撕开高端市场的口子,寻找一片立足之地。产品或品牌,其中一项达到高端的“境界”,后面的路就会好走得多。所以沃伦所谓的“高端智能机市场饱和论”,他们很难接受。

不过在手机行业咨询公司战国策首席分析师杨群看来,国外科技媒体和国内品牌上对高端一词的理解有偏差。“国外提到的高端只包括很少的几款机型,他们的售价在人民币4000元以上,配置强悍,品牌知名度高、美誉度强。但国内厂商所说的‘高端’大都只是指工艺和配置。”杨群称,从这两方面考虑,这些手机确实能被称为高端,但一般3000元是一道分水岭,国产手机的工艺再好、配置再高,也很难跨过去。也因为如此,苹果三星HTC的“高端”和中华酷联的“高端”,并不是一回事。

[数据]

据调研机构StrategyAnalytics的统计数据,今年第一季度,国内智能手机销量约为6700万台。其中三星占据首位,销量为1250万台。第二到第五名就是“中华酷联”———华为810万台、联想790万台、酷派700万台、中兴640万台。


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